Donde estoy?

Es la pregunta que se hacen casi todos los que de una u otra manera descubren que no basta tener un sitio en Internet, sino que además nuestros clientes tienen que encontrarnos.
Bienvenido al sitio adecuado para colocar tu empresa en manos responsables. Este es el blog de http://posicionamientoenbuscadores.datagestion.com.ar empresa dedicada al posicionamiento en buscadores que difunde y discute técnicas respecto al tema.

miércoles, 19 de agosto de 2015

Para qué sirve un blog

Los blogs, son usualmente confundidos por un sitio, pues para el navegando común, no hay diferencias más que estéticas con una página personal.

Son conceptos diferentes y por lo mismo, su utilidad también lo es. El blog es un producto que permite ingresar contenidos en formato estándar, título, contenido, etiquetas, y se muestra como en forma secuencial, la última entrada primero.

Cuanta con otras utilidades, entre las que hay alguna que otra forma de variar en la estética, colores, estructura visual.

Pero la importancia de su concepción está en que sirve principalmente para generar contenidos. Estos contenidos serán secuenciales, lo que es una desventaja al momento de medir su utilidad en términos comerciales, ya que todo queda obsoleto en la medida que los post se van sumando.

Desde ese punto de vista, los blogs son recipientes de contenidos; puede parecer interesante y divertido para quien quiere llenar un diario, en este caso virtual y público, sin embargo la situación cambia cuando se trata de un uso comercial.

La razón por la que a una empresa puede interesarle este formato es porque las empresas están interesadas en que los robots de los principales buscadores releven contenido que los tienen vinculados, y en ese sentido, crear post que redirijan la atención hacia un sitio, es el principal objetivo de toda estrategia de marketing.

Pero el problema es que la validez de esos vínculos es tan precaria como intensa la cantidad de post que se acumulan, entonces en qué quedamos.

La realidad es que la mayoría de los medios para crear valor, o sea vínculos interesante relacionados con nuestro sitio tienen una que otra cuestión que los hace, por sí mismos, poco eficaces.

El secreto está en combinar medios, usarlos a todos. Pero esto conlleva al segundo problema, mientras el blog es secuencial, lo que hace que lo que se publique quede obsoleto, además esto genera una cantidad de aspectos administrativos, superiores al beneficio que parecen aportar.

Desde DataGestion, proponemos técnicas que atacan los inconvenientes que cada uno de los medios proponen.

Lo ideal es sostener buenos contenidos en el propio sitio, la razón de ello es convocar visitas, que es el mismo objetivo por lo que se sostiene un blog, el truco consistiría en generar ese contenido en formato de Feed, que es un tipo de formato desde el que se envía información al blog.

La idea principal es que el contenido del sitio, se publique en el blog, pero no de cualquier manera, ya que si se duplica el contenido, los buscadores penalizarían al sitio, sino generar un Widget, un objeto que muestra directamente el contenido el sitio en el blog, sin copiar.

Este Widget es una técnica de programación que consiste en mostrar el contenido de un sitio en otro, probablemente externo. De este modo se puede alimentar un recurso con el otro.

La pregunta sería, para qué tener un blog con la misma información, la respuesta es porque los robots y medios de difusión de los blogs, los catálogos de blogs, son medios diferentes a los de los sitios.

Los blogs circulan por otros canales de difusión y son de confección simple, los usuarios suelen participar porque son eminentemente de contenidos; mientras que los sitios cuentan con otras perspectivas, principalmente o posiblemente comerciales y no son, en ese sentido, muy convocantes de usuarios, sino de clientes, o por lo menos ese es su objetivo.

Aunque los blogs son dispositivos de atracción de visitantes, pueden también ser monetizados, o sea, mostrar publicidad para beneficio económico, siguen siendo aplicaciones más bien personales, en donde la gente difícilmente se circunscribe a un tema, sino a asuntos de naturaleza personal que no permite la construcción de un vínculo calificado que exige mantener un tema concreto.

Algunas empresas utilizan servicio específicos para sostener la audiencia con los blogs, son los llamados bloggers, hábiles escritores que diseñan estrategias de contenidos.

Los requisitos para armar un blog, son mínimos, hay que tener ganas de contar algo, solamente, ya que la administración parece sencilla.

Pero cuando el objetivo es menos inocente, el diseño del blog es de otro tenor, se le incorporan estrategias de posicionamiento en buscadores, y fundamentalmente se combina el ingreso de contenidos con estrategias de Growth hacking, análisis del mercado al que se quiere atraer y acompañar con otros recursos para hacer conocido el blog, catalogarlo y comunicarlo con redes sociales.

El blog es un recurso interesante, pero como todos los recursos disponibles para que den resultado requieren de estrategia y atención, el único cuidado que una empresa tiene que estimar a la hora de elegir esta aplicación es tener en cuenta que la administración de esos recursos no sea superior a los beneficios.

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martes, 18 de agosto de 2015

La saturación sinónimo de masas

Las redes sociales, fueron una respuesta a las investigaciones sobre tendencias y conductas, mientras algunos creen que fueron el producto de una idea en algún oscuro Garage, no fue así.

Nacieron de proyectos bien definidos, con datos provistos por una realidad que empujaba la tecnología.

Mientras parece que es la tecnología la que nos arrastra, somos los consumidores los que generamos las condiciones para que un proyecto siga adelante, sobre todo cuando va a administrar volúmenes extraordinarios como los de los gigantes Facebook, Twitter, youtube.

La promesa es un espejismo, tal masividad es difícil convertirla en un beneficio, sobre todo porque la saturación, la información, los propósitos de esas empresas son cada vez más resistidos.

Cuando recién comenzaron la sobriedad, el servicio aparentemente íntimo, el contacto con amigos, daban un perfil algo inofensivo al producto, que por sus propias características comenzó a sumar adeptos.

Poco a poco comenzaron a encontrar su verdadera fisonomía, el aspecto comercial.

Es por ello que no debería extrañar que importantes instituciones educativas se hayan interesado en, no sólo formar parte del fenómeno, sino en el negocio también.

Instituciones importantes en el área de los negocios como Harvard, considerada la más importante escuela de negocios, es también la más rica, había adquirido acciones de Twitter, un fundamental apoyo que imitaron Yale y Stanford, lo que a su vez catapultaba al sistema y convocó a importantes capitales del mundo de los negocios.

Llegó el final de un era, las redes sociales mostraron su verdadera cara, convertir el capital humano en un capital que rinda a los negocios pudo haber parecido sencillo, sobre todo cuando en Internet se negocian clics, no productos, pero a la hora de convertir esa participación en verdaderos negocios, las redes sociales expusieron sus grietas.

Una negocio en escala que está llegando a su límite, el crecimiento de negocios no es satisfactorio, y las grandes, las expertas en el análisis de negocios decidieron vender sus acciones.

Para los SEO posicionamiento, que nos dedicamos al análisis de las tendencias, a la evaluación de la participación en las redes sociales, nos costaba cerrar la brecha entre el discurso del éxito de las redes sociales y la realidad del beneficio. El mensaje 'Hay que estar', es prácticamente una letanía, pero a la hora de los números, la situación no le cierra a las empresas, que además de pagar servicios, cada vez debe aumentar el plantel del personal que debe mantener a la empresa en 'estar'.

Desde abril Twitter viene presentando una disminución en los contratos de publicidad, lo que ha hecho descender el valor de las acciones a la mitad, un hecho que en otras épocas hubiera determinado, prácticamente, una quiebra.

Se estancó el incremento de usuarios, dicen los analistas, una situación más que obvia, la población no crece al ritmo necesario, ya hay un grado de saturación, que no es posible extraerle más a un modelo en el que se estima que cada usuario cuenta, además con varias cuentas, cuando se generan usuario ficticios, cuando las intenciones de los usuarios han cambiado, ya no se dejan vender cosas, y más bien sufren como una intromisión indeseada la propuesta comercial.

El usuario ha aprendido a no dejarse usar, la desaceleración al crecimiento de usuarios es más bien un hecho inocuo, lo más lesivo es que los usuarios aprendimos a no dejarnos vender cosas.

Ahora nos conocen más que nunca, pero tienen menos de nosotros que con cualquier otro método.

En un principio, cuando Harvard compró las acciones, se duplicaron por el mero hecho de traccionar la atención de participaciones importantes como ATandT, mediante Direct TV, CBS Corp, y otras, que seguramente seguirán por la misma senda.

Habrá que ver cómo reacciona Twitter, y tal como la burbuja inmobiliaria en su momento arrastró las economías de muchos países, arrastraría a otras redes, si no reacciona con alguna idea que detenga la caída.

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Autor:posicionamiento

lunes, 6 de julio de 2015

Consejos para elegir el nombre de tu blog

A esta altura, ya leíste un montón de consejos. Casi todos de Perogrullo, te diré los 4 consejos que más habrás leído y por qué no hacerles ningún caso.

Te dirán que hay miles de blogs, en cualquier tema, la cuestión es destacar.

Seguramente tenés una temática específica que te interesa, y por supuesto, crees que hay otros como vos, interesados en lo mismo. Tenés razón, hay miles que quisieran compartir como vos cualquier cosa.

El problema es que ellos sepan que vos existís.

Algún que otro Blog mismo, te anima a participar con tus propios contenidos, pero vos querés tener lo tuyo, y si te informaste, sabrás que el nombre del Blog es un item importante.

La clave del asunto: importante para quién.

Puede ser importante para vos, y te abocarás a exponer secretos deseos, nombres que se te ocurrieron, palabras que te gustan, ingeniosidades diversas. Olvidate de esto, ya te diré por qué.

Otra opción es hacerle caso a los que repiten las 4 cuestiones que dicen ser fundamentales: 1. ¿El nombre es fácil de escribir?, 2. ¿El nombre se puede pronunciar fácilmente?, 3. ¿Es un nombre original?, 4. ¿El nombre refleja lo que querés decir?

Olvidate de todo eso, es falso. La principal razón para refutar todo, es que hay ejemplos exitosos de blogs que contradicen todos esos principios, sobre todo la parte que incluye 'fácil', ya que los nombres fáciles son eso: fáciles de olvidar.

La originalidad es muy difícil, sobre creatividad, todos creemos tener algo en esa dirección, sin esa creencia, incomprobable al momento de crear el blog, es inconducente tener ese factor en cuenta.

El nombre del blog que refleje lo que querés decir, salvo que escribas de un tema específico es futurizar en un momento inadecuado, cómo vas a saber la evolución de tu blog, si no existe siquiera.

El asunto es que todas esas cuestiones son realmente las menos importantes. A la luz de la sensatez, el único factor que tenes que tener en cuenta es el buscador Google.

Es decir, sin importar el nombre, si es fácil, si refleja lo que querés decir, un blog no tiene ningún sentido si no lo encuentran por búsquedas. Lo importante es que lo encuentren los que buscan lo que tenés publicado en el Blog.

Si bien cuando recién empezás, no te queda más remedio que invitar a conocidos, es muy pobre aspiración, cuántas personas podés llegar 'a dedo', diez, cien, un par de cientos, eso sería lento, y en vez de escribir en el blog, estarías trabajando para contar que estás escribiendo en un blog.

Lo ideal es que la forma en que construís el plan del blog trabaje para vos, y vos sólo te dediques a los contenidos, que es el objetivo del blog.

Es por ello que es importante el nombre, porque para difundirlo, para que se clasifique bien en los buscadores uno de los factores es el nombre. No importa si es complejo, fácil, pronunciable, el que lo tiene que clasificar es un proceso, no una persona.

Por lo tanto, no importa cuán difícil es de pronunciar o si es fácil de recordar, sino lo que importa es que sea idenficable dentro del grupo de contenidos que te interesa aparecer.

El nombre del Blog, debería contener aquella palabra que los usuarios colocan en los buscadores para encontrar lo que vos querés difundir.

Como ejemplo, si la gente buscara en el Google, bicicletas y preguntara por: bicicletas con 4 cambios, lo ideal sería que tu blog se llamara biciletas4cambios.blogspot.com.

No sé si te das cuenta que este es un solo factor para una buena clasificación, y que antes de la elección del nombre, tenés que tener un método que te informe que los usuarios usaron ese conjunto de palabras.

Esa es la clase de cuestiones que pueden responderte los SEO posicionamiento, que son profesionales que se dedican a investigar las mejores condiciones para que un Blog, o sitio, o ecommerce, lo que sea, esté entre las clasificaciones de Google en la combinación de palabras que te conviene.

Por ello, las recomendaciones sobre el nombre no es algo que se puede elegir por gusto, porque es fácil de pronunciar o recordar, el nombre no será importante por eso, los procesos que mostrarán tu blog, ni hablan, ni juzgan, clasifican, y es en función de esa idea que tendrás éxito o no.

Vos podés investigar por tu cuenta cuál es el nombre adecuado, pero tendrás que estudiar un poco la forma en que Google tiene clasificado a los Blogs que se asemejan en temas al tuyo, de los que te muestra con tus propias búsquedas, cómo hicieron para aparecer entre los primeros.

Hay diseñadores de sitios y de blogs, que investigan por vos. En DataGestion hay un costo único por esa investigación, te sugerimos el nombre y otras condiciones que debe tener el blog para mantener todas las condiciones que hará que los buscadores lo prefieran, el nombre del Blog es sólo uno de los más de 200 factores que indica Google como condición para mostrarlo entre sus preferencias.

Crear un blog parece fácil, es gratis, es rápido, sencillo de comprender, pero es un esfuerzo infructuoso sin condiciones para el posicionamiento en buscadores.

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martes, 9 de junio de 2015

Emprendedores activos

Las nuevas tecnologías cuando no abruman requieren de un alcance económico importante. A veces conspira la economía, a veces la financiación, pero en todos los casos el tiempo.
Para cualquier emprendimiento, se requiere de apoyo, pero el más importante, sigue siendo el apoyo para la difusión, y en ese rubro ya se sabe, Google es el rey de los contenidos.
Las empresas se asocian para desarrollar sus productos con las mejores posibilidades tecnológicas, pero son poco ejecutivas a la hora de percibir que un producto que está basado en tecnología con aplicaciones sencillas de usar en Internet, no significan demasiado si los buscadores ignoran su presencia.
Por otra parte, los emprendedores se caracterizan por generar habilidades, ideas, y conseguir la financiación para sus proyectos, entusiasmo y experiencia son valores importantes para la realización de cualquier proyecto, pero una vez concretados esos aspectos, comienza la rueda de acciones para hacerlo conocer.
La oferta también es variada y difícil de comparar. Es bastante común que se usen redes sociales, son fáciles de administrar, requieren pocos conocimientos e invitan a su principal propósito, difundir el producto a nivel coloquial, con posibilidades de contacto cómodos, sentados detrás de una computadora.
Pero la realidad de las acciones en redes sociales son más bien otras, principalmente, llegar a la situación de interesar, requiere de la gran suerte, improbable, de conseguir accesos masivos que conviertan un producto de la noche a la mañana en un éxito, o a su contrapartida más común, el uso de tiempos en administración y contactos desafortunados respecto al beneficio, se termina trabajando para la herramienta en vez de que la herramienta trabaje para el emprendimiento.
El secreto del posicionamiento en buscadores es esquivo, singular y requiere a su vez un trabajo administrativo, ¿cuál es la diferencia, se preguntan algunos en realizar estas acciones de forma personal a delegarlo en otras personas o empresas?, la diferencia es el alcance.
La relación de interés en el producto puede ser creciente, pero el verdadero alcance se mide en relación al potencial de clientes, no a su crecimiento en sí mismo.
Si tuviéramos una estimación de la cantidad total de clientes de un producto y supiéramos a cuántos de ellos llegamos estaríamos más cerca de estimar la eficacia de nuestras acciones de difusión.
El secreto de la participación en las acciones, tanto de redes sociales como demás estrategias es conocer cuándo es un éxito interesante, en cualquier caso, los procesos administrativos no deben superar al beneficio, pero además, la estimación de ese beneficio es el objetivo, no es cualquier crecimiento, sino aquel al cual se puede aspirar, el máximo de expectativas.
Por ahora, es poco usual encontrar en los Foros de inversión, grupos de emprendedores, un convenio con proyectos de posicionamiento, sin embargo, está claro que es una deuda entre las acciones que deben preverse en cualquier proyecto.
Una vez lanzado el proyecto, lo mejor es tener la previsión de haber consultado con un SEO posicionamiento, pues es probable que haya que hacer un poco de marcha atrás para arrancar con todas las ventajas del mejor socio, el propio Google.
Es común encontrar que por más buen diseño que haya, el sitio boicotea sus propias posibilidades, lo que hace que luego, las acciones que haya que realizar se pierdan en contrarrestar los efectos negativos de la imprevisión.
El mejor emprendedor es el que además tiene la previsión de tener en cuenta la función de posicionamiento en buscadores, una vez que su producto está en el mercado, incluyéndolo en el diseño web.
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